Was sind eigentlich die Faktoren, die einen Beauty Brand herausragend und einmalig machen?
Lasst mich zuerst mal den Unterschied zwischen einem „Brand“ und „branding“ klarstellen.
Das ist nämlich NICHT das Gleiche.
Ein „Brand“ sind die Wörter, Bilder & Gefühle, die aufkommen, wenn Menschen an Euch denken oder in irgendeiner Form mit Eurer Marke in Kontakt treten.
Es ist das, was im Herzen und Gedanken Eurer Kunden hängenbleibt. In der Regel habt Ihr darüber keine Kontrolle.
Um es klar zu machen: Euer „Brand“ existiert NUR im Kopf Eurer Kunden.
„Branding“ ist das, was Ihr dafür tut, dass dieser Prozess in Gang gesetzt wird. Es ist das, was Ihr in Worten, Bildern, Gedanken und Gefühlen aufbaut.
„Branding“ ist also alles das, was Ihr dafür tut, um Euren „Brand“ aufzubauen.
Das geht von Visitenkarten über Webseite, Logos, die Kleidung die Ihr tragt, wie Ihr mit Menschen umgeht, wie Ihr Euch auf Social Media verhaltet 
(!!!) und alles das, was Ihr an Dienstleistung und Produkten für Euer Geschäft aufbaut.
Das sind die Berührungspunkte, die Euren BRAND verankern in den Köpfen und Herzen Eurer Kunden.
Gutes Branding besteht im Wesentlichen aus 5 Komponenten, die die Basis bilden für jeden erfolgreichen Brand.
1. Konsistentes und einprägsames visuelles Branding – Eure Logos, Farben, Schrift Fonts und Bilder sollten eine klare Botschaft übermitteln und im Einklang mit dem stehen, was Ihr WIRKLICH anbietet. Wer völlig unprofessionell unterwegs ist, heute dies und morgen das macht, 1000 verschiedene Farben usw. verwendet, stiftet nur Verwirrung in den Köpfen seiner Kunden.
2. Ein klares Bild Eurer Zielgruppe – Wen sprecht Ihr eigentlich an? Was möchte Euer ideale Kunde? Ihr müsst die Probleme Eurer Kunden verstehen, damit Ihr auch in der Sprache sprechen und die Lösungen anbieten könnt, die Eure Zielgruppe versteht.
3. Eine klare Botschaft – Wenn jemand Eure Überschriften oder Eure Intro auf Eurer Webseite liest, dann sollte Euer ideale Kunde innerhalb von Sekunden verstehen um was es geht.
4. Eure Werte klar vermitteln – Was bringt mir das? Das ist das was sich Euer Kunde fragt, wenn er auf Euer Angebot stösst. Wie kann sie mir helfen? In anderen Worten, warum sollte ich mich für diese Dienstleistung interessieren oder in Anspruch nehmen?
5. Interaktion, die eine emotionale Bindung hervorruft – – Ihr musst präsent – auf Eurer Website, Social Media, in Person – und kommunikativ sein.
Sobald die Lichter angehen, solltet Ihr zu 100% bei Euch sein,
Menschen spüren sehr genau, ob Ihr hinter Eurem Business steht, ob Ihr Probleme habt oder nicht bei Euch seid.
Inspiriert Eure Kunden und baut eine langfristige Beziehung mit ihnen auf.
Euer Brand ist ein lebender Organismus, der in den Köpfen und Herzen Eurer Kunden lebt.
Welche Erlebnisse könnt Ihr in ihnen zum Leben erwecken?
Um es anders zu sagen… Euer Branding wird nicht effektiv sein, wenn es Euch nicht gelingt, einen Weg in die Herzen Eurer Kunden zu finden. Ihr könnt das schaffen, wenn Ihr ein tiefgehendes Verständnis dafür entwickelt, wie Eure Zielgruppe aussieht, was sie bewegt; eine klare Botschaft entwickelt, einen starken Wert für sie anbietet und authentisch und ehrlich kommuniziert.
